营销策划是指在市场经济环境下，以企业为主体，通过市场调研、市场分析、产品定位、品牌策划、促销策略等一系列活动，制定出一套行之有效的全面营销方案，实现企业市场营销目标的过程。简单来说，营销策划就是为了让企业更好地推广自己的产品或服务，增加销售额，提高市场占有率。
营销策划的特点：
1.全面性：营销策划需要从多个角度进行考虑，包括市场调研、产品定位、品牌策划、促销策略等方面，需要全面考虑。
2.系统性：营销策划需要将多个环节有机地结合起来，形成一个完整的系统，每个环节都需要紧密配合，共同达成营销目标。
3.针对性：营销策划需要根据不同的市场环境、消费者需求、竞争对手等因素，制定出针对性的营销方案，使其更具有针对性和实效性。
4.创新性：营销策划需要不断创新，适应市场的变化和消费者的需求，不断推陈出新，才能保持竞争力。
5.可操作性：营销策划需要具备可操作性，即方案制定出来后，可以被企业实施，达到预期效果。
营销策划的重要性：
1.提高企业市场竞争力：营销策划可以帮助企业更好地了解市场环境和消费者需求，制定出更具有针对性和实效性的营销方案，提高企业在市场上的竞争力。
2.增加销售额：营销策划可以通过制定有效的促销策略，吸引更多的消费者购买企业的产品或服务，从而增加销售额。
3.提高品牌知名度：营销策划可以通过品牌策划、广告宣传等手段，提高企业的品牌知名度，增强品牌影响力。
4.降低营销成本：营销策划可以帮助企业制定出更为精准的营销方案，避免盲目投入营销费用，从而降低营销成本。
总之，营销策划是企业实现市场营销目标的重要手段，需要全面、系统、针对、创新、可操作等特点，才能更好地发挥作用。
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