市场营销策划是一个企业成功的关键因素。它涉及到企业如何定位自己、如何与消费者沟通、如何制定销售计划和如何实施这些计划。市场营销策划的一般过程中，首先实施的是市场调研。
市场调研是市场营销策划的基础。它可以帮助企业了解市场需求、了解竞争对手、了解消费者的购买决策过程和消费心理。通过市场调研，企业可以掌握市场的动态，为制定合适的营销策略提供数据支持。
市场调研的方法有很多种，包括问卷调查、访谈、焦点小组讨论、实地考察等。企业可以根据自己的需要选择合适的方法进行市场调研。但是，不管采用什么方法，市场调研的目标都是了解市场需求和消费者行为。
市场调研完成后，企业就可以根据调研结果制定营销策略。营销策略包括产品定位、定价策略、促销策略和渠道策略等。产品定位是企业根据市场需求和竞争对手情况确定自己的产品在市场中的定位。定价策略是企业根据产品成本、市场需求和竞争对手情况制定的价格策略。促销策略是企业为了吸引消费者而采取的一系列促销手段。渠道策略是企业选择合适的销售渠道，以便更好地将产品推向市场。
营销策略制定完成后，企业就可以开始实施了。实施营销策略需要制定具体的销售计划和执行方案。销售计划包括销售目标、销售预算和销售计划。执行方案包括销售人员培训、销售渠道建设、促销活动安排等。销售计划和执行方案是实施营销策略的重要保障。
实施营销策略后，企业需要对营销效果进行评估。评估营销效果可以帮助企业了解销售情况、了解市场反馈、了解消费者满意度和了解竞争对手情况。通过评估营销效果，企业可以及时调整营销策略，以适应市场变化。
综上所述，市场营销策划的一般过程中，首先实施的是市场调研。市场调研是市场营销策划的基础，可以帮助企业了解市场需求、了解竞争对手、了解消费者的购买决策过程和消费心理。通过市场调研，企业可以掌握市场的动态，为制定合适的营销策略提供数据支持。
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