一段时间以来,各大短视频平台都出现了一股科普热。许多院士、教授、专家学者成为科普主播,以短视频为媒体,激发网民探索科学的热情。科普短视频迅速走红。视频的流行反映了几个趋势。首先,从文字到视频的信息传播,不仅拓宽了通往彼岸的路径,也开辟了更多新的道路。其次,人们看视频从追求娱乐到追求知识,说明有相当一部分人并不是娱乐至死,而是想提升自己,学习一些有用的知识和技能,这不仅会提高自己的综合素质,也有助于提高自己的生活质量。
面对这种情况,传播知识的人,无论是主播、UPs还是作者,都至关重要。正如作品翻译要求“信、达、雅”一样,科学传播也是如此。“准”是指对科学知识的解读和解释是准确的,至少符合当前主流科学界的认知和观点;“易”就是把深奥的科学知识变得通俗易懂,让人听得懂、看得懂;“趣”即活泼、文艺、高雅,产生强烈的吸引力。
中国科学院院士、海洋地质学家王因为“准”的特质,在各种平台上走红。他认为科普的理想境界是“一小时,一张嘴,不用PPT。如果你今天盯着它,明天又想来,这就是你的本事”。
一位大科学家的解释看似自发,“我为万仞疯狂”,但毫无疑问,我能把握准度,知道准度在哪里。所以我可以随性自由发挥,可以轻松讲解本学科的知识点,还可以借用其他学科的知识点和生活事件,让我随意帮忙讲解,生动有趣。
因为某个知识点的原理很可能是科学家自己发现的,或者说主播和作者至少是这个职业和领域的深耕者,知道深度,知道水平,知道难度。再加上文学素养的加持,古典诗词的功底,优秀的语言能力,甚至播音员的技巧,由此创作的视频和作品都是极品,让人欲罢不能,热切期待接下来的作品。
此外,家庭场景的心脏复苏等急救知识的科普视频,只要广泛讲解,也会受到大众的欢迎。这也是专家学者的知识视频受到大众欢迎的另一个重要原因——内容实用,不仅可以提高生活质量,而且在紧急和危机时刻有益于健康,救命。
公共知识视频的普及,意味着这是一个极其广阔的市场,是一片蓝海,值得院士、专家学者、科学传播者去探索、去培育、去创造。但从目前的情况来看,院士、专家做主播做视频只是“副业”。比如被千万粉丝亲切称为“吴奶奶”的同济大学退休教授,退休后只做科普,王院士也是如此。即使有在职院士、专家做主播,也只是他们研究工作之外的业余行为。
这有很多原因。比如科学传播的评价体系,与科学传播者的努力程度并不一致,因为这些视频不会算作工作成果和成就。视频的赞量和转发量不作为职称评定和晋升的依据。此外,科普传播工作能否获得经济回报也在一定程度上影响着科普参与者。受众的需求当然是专家学者做视频或者写大众传播文章的动力。但如果不解决评价机制等问题,这片蓝海可能不足以吸引更多的潮人。
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