从零基础开始学（现在学seo还有用吗）

这几年你没有进步吗？SEO 该怎么学？

这几年你没有进步吗？冷静思考，发现正面和反面都有：

近年来重点做大型平台SEO，而且都是80-100这一阶段，其实在技能上还是比较窄的；

还是有提升的。例如，在技能面，新技术都有学习和掌握，如CWV、移动索引优先、JavaScriptSEO等；另一部分则是在思维方面，如对搜索生态、客户和商业、结构化思维等。

尤其是后者，对SEO和搜索引擎的理解应该比往年更深刻，所以会专门整理分享。此外，由于国内外的搜索环境和我的工作范围，本文更倾向于GoogleSEO。

对企业，SEO 是否有价值，有必要做

对于企业，SEO 是否有必要做，归根到底还是看市场空间（收益规模）和 ROI 。首先会看市场空间，看这个渠道的流量规模有多大，有多少用户，是否值得考虑去做；其次是看怎么切入这个渠道（实现路径），并需要投入多少资源。

对于市场空间的预估，有个取巧的办法，就是找到细分行业中市场占有率第一的网站，通过第三方网站了解其 SEO 流量数据。这个流量数据就可以假定为这个市场的 SEO 流量上限，日常做分阶段目标也可以参考这个数据。对于 SEO 的价值和实现，还有两点是特别的：

• SEO 流量是长期存在、较稳定的。所以在计算回报时最好将时间轴拉长来计算，比如日均收益 * 6个月，甚至更久
• 要考虑到 SEO 的不确定性部分。部分 SEO 策略是依据官方指南，确定性会高一些，还有一部分是来自经验，其实算是实验性质，并不能 100% 有效。而且即便是前者，其效果的增长比例也不太好准确预估。

SEO 有没有前途

从整个搜索生态角度去分析，SEO 是有存在价值的。首先对于 Google 来说，搜索市场的份额还是在的，全球搜索份额仍是 90% 以上，这是基本盘。其次，搜索生态对应的是开放的 WEB 生态。每个网站都是独立的，数据也是自己保存。而 Google 作为 WEB 生态的一员，并没有快捷方式获取到独立网站的数据，只能是通过爬虫来抓取；另外，在内容识别等方面也会经常遇到一些障碍。所以，SEO 就起到在 Google 和网站间建立通道的作用，可以帮助 Google 更好的获取网站的数据，更准确的识别网站的内容，以及在 Google 的指导下提升网站的体验等。有了 SEO 人员，Google 和网站的通道会更顺畅。再多说一点，跟开放生态相对应的，是封闭生态，比如国内的微信公众号、头条。在这种生态下，博主的数据，甚至账号本身都归属于平台。所以博主一旦发布，内容就会直接保存在平台方的数据库，而且平台对博主的用户访问、停留和转化数据都完全掌握。在这种场景里，SEO 发挥的空间就比较小。对博主来讲，关注内容本身的收益更大。

Google 和 SEO 的升级和变化

这几年来看，Google 搜索的技术在不断升级，对应的 SEO 也发生了巨大的变化。一方面，Google 在不断优化搜索这个关键环节，比如通过段落算法对长文内容的识别，标题生成算法可以给网站生成 Title，反作弊侧持续对垃圾内容和外链的处罚，以及 JavaScript 内容的识别增强等。另一方面，Google 在纵向上逐渐关注用户的整体体验。不光要搜的准，后续还要有好的浏览体验，所以 CWV 核心性能指标加入到排名算法。相对应的，SEO 也在升级自己的技能包，比如移动索引优先的改造、JavaScript 内容的优化、CWV 的优化等。随着 Google 算法的升级，对内容的识别和理解在增强，Google – 网站间的通道也越来越顺畅。作为 SEO，未来的技巧和方法仍是会不断变化。贝索斯在做亚马逊时曾提过把资源 all in 在不变的事物上（无限选择、最低价格、快速配送）。同理，SEO 也需要重视不变的事物：内容价值、浏览体验。在内容上给用户更多价值，一方面是内容的丰富度、专业度、权威度、信任度，另一方面是满足用户的主要需求和次要需求。在浏览体验上，带给用户安全感、不同终端场景的浏览体验、便捷的访问等。

SEO 该怎么学

学习 SEO 也是通过理论 + 实践的方法，跟其他学科类似。关于 SEO 理论上，最完整系统的资料库就是 Google 的官方文档了。多次阅读之后，基本可以掌握 SEO 的整体框架，也能解决日常问题 90% 的 SEO 问题（保守估计）。然后就可以基于这个框架进行重点研究，补充细节信息了，比如学习 CWV 优化实施方法、JavaScript SEO 细节等。这里也推荐关注我的公众号和周报来了解一些碎片信息和最新信息。关于 SEO 实践，最好是用自己的网站或公司网站进行实践，在实践中也需要关注竞手策略来思考和学习。整体上，SEO 入门应该是不难，但是深入学习是需要非常多的投入和实践。

SEO 应该用哪种方式

之前全部投入到一个项目，会有一叶障目的情况。出来后看全局会更清楚一点，也看到 SEO 有更多角度。比如从以下几个角度看，SEO 会有很多方式：

• 从手段方法角度，就分为白帽和黑帽两种，就是通过常规和非常规的方式
• 从优化对象，会分为企业站、中大型网站。前者最大的难题还是权重低、内容少 / 规模小；而后者则需要提升效率、利用好权重和内容、挖掘出更多用户搜索需求等
• 从 SEO 发展上，也有 3 个不同阶段的方法
• 第一个阶段是用各种秘技来优化，多呈点状，比如关键词密度和位置
• 第二个阶段是采集、外链和站群
• 第三个阶段是内容、体验、技术优化、移动化和多语言

以上这些，虽然有些 SEO 方法是有点过时，有些存在风险，但实际上在目前的市场上仍然都有使用，并且也都有做出效果的场景。那到底 SEO 应该用哪种方式，我觉得要结合项目情况、个人特点。比如在优化公司的企业网站时，需要选用风险更低、偏长期的优化方式，而在个人网站的优化上，可以激进一点，测试一些非常规的方式。再比如个人的技术能力比较强，则可以在技术型 SEO 上发挥特长；而如果是实践派，则可以研究一些有效的点状策略点。所以，我的建议是选用最适合的优化对象，最适合自己的 SEO 优化方式。

我的其他建议和想法

• 持续学习，拥抱变化。现在往回看 5 年和 10 年，SEO 和 PPC 等都发生了巨大变化，10 年前，SEO 还在做关键词密度、搞外链，PPC 在手动调价控制排名；再往后几年，仍然会有巨大变化，所以保持学习，拥抱变化，在技能上才能与时俱进。
• 流量和排名都是中间指标，要注重转化，注重最终效益。
• SEO 的产品化，产品的 SEO 化。这个是申老板在社群里提出来的，我也极为赞同。SEO 的产品化，形成产品可以让 SEO 的效率更高，更容易形成规模效应；而产品的 SEO 化，则是使产品在设计时具备 SEO 引流的基因，方便后期流量自增长
• 我个人在 SEO 上更推崇提供价值、长期主义。SEO 上要坚持对用户提供价值，帮助搜索引擎提升效率，尽可能实现共赢，这样会收到踏实的回报；也会把 SEO 看作长期事业，是马拉松而不是 100 米短跑，在这种视角下很多策略的判断会变得不一样。其实做人和做事也是这样。

以上内容大多数都是我的主观想法和建议，仅供参考。

如何从零开始学习SEO？

从事网络营销的小伙伴，可能对SEO并不陌生。SEO，是英文Search Engine Optimization的简称，汉语是搜索引擎优化的意思。通过SEO展示的结果，标记有“百度快照”字样。

SEO

一、为什么要做SEO?

价值

SEO，利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。访客点击自然排名时，无需支付任何费用。

SEO，一旦有自然排名，不受时间限制，可以24小时在线，就算停止优化，效果可以持续半年到一年，对于一些竞争不大的关键词，效果持续时间可能更长。

SEO，只要坚持做，比如持续一年，网站的收录量持续增加，关键词自然排名越来越靠前，带来的自然流量越来越多，是个量变引起质变的过程。

二、搜索引擎原理

原理

想学习SEO，首先需要搞清楚搜索引擎原理，主要分为以下四个步骤：

爬行抓取新网址

搜索引擎派出一个能够在网上发现新网页并抓文件的程序，这个程序通常称之为蜘蛛。搜索引擎从已知的数据库出发，就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件。

建立索引数据库

蜘蛛抓取的页面文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库，这个过程即是索引。在索引数据库中，网页文字内容，关键词出现的位置、字体、加粗等相关信息都有相应记录。

搜索词分词处理

用户在搜索框输入关键词，单击“搜索”按钮后，搜索引擎程序即对搜索词进行处理，如中文特有的分词处理，去除停止词，判断是否有拼写错误或错别字等情况。

网页排序展现

对搜索词处理后，搜索引擎程序便开始工作，从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并且根据排名算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按照一定格式返回到“搜索”页面。

三、建网站的流程

流程

市场人员出网站策划方案

市场人员根据公司需求，撰写网站策划方案。确定首页要展示的内容以及画出首页草图，确定一级栏目和二级栏目，列出网站后台需要满足的功能。

设计人员出效果图

设计人员根据网站策划方案，设计实际效果图。

程序员编写网页和开发后台

程序员根据效果图和网站策划方案，编写前端网页，以及开发网站后台。

公司各领导确认

网站在上线前一般部署在本地服务器，供展示给领导确认。

网站上线

领导确定无误后，同时网站内容填充完毕，就可以上线了，上线后通过输入网址后就可以访问了。

四、网站的页面

网页

以电脑端网站为例，一个网站包含的网页主要有以下三点：

首页

首页决定了网站的主要框架结构，承载着网站80%以上的流量，蜘蛛首先来到首页，然后来到其他页面，因此在首页要有可更新的内容，便于蜘蛛来到其他页面，从而收录新的网页。首页一般有banner图、业务领域、品牌实力、合作伙伴、新闻资讯、公司简介这几个板块。

栏目页

栏目页分为一级栏目、二级栏目，一级栏目一般有首页、产品、案例、关于公司，一级栏目产品可以根据公司具体产品线划分为多个二级栏目页，一级栏目案例可以根据行业划分为多个二级栏目页，一级栏目关于公司可以划分为公司简介、新闻资讯、联系我们、招聘信息等。

详情页

详情页一般有产品详情页、案例详情页、新闻资讯详情页等。详情页内容比较集中，可以布局长尾关键词。一个网站详情页比较多，而且会持续上传更新，撑起了网站的绝大多数的收录量。

五、网站SEO要求

要求

考虑到有些小伙伴可能对SEO不是很了解，攻略君在这里列出几种常见的SEO需求。

1.整站实现伪静态，div+css

2.URL层级不超过4层

3.实现x.com跳转到www.x.com

4.有404错误页面

5.上传的图片有alt属性

6.生成网站地图

7.可以单独给每个页面设置标签（T、K、D）

8.添加统计工具，百度统计或CNZZ

六、工具

工具

想做好SEO，离不开各种工具，需要掌握的基本工具有以下几个：

站长工具

站长工具是站长的必备工具。经常上站长工具可以了解SEO数据变化。还可以检测网站死链接、蜘蛛访问、HTML格式检测、网站速度测试、友情链接检查、网站域名IP查询、PR、权重查询、alexa、whois查询等等。

爱站网

爱站网站长工具提供网站收录查询和站长查询以及百度权重值查询等多个站长工具，免费查询各种工具，包括有关键词排名查询，百度收录查询等。

5118

5118通过对排名各类大数据挖掘,提供关键词挖掘,行业词库,站群权重监控,关键词排名监控,指数词,流量词挖掘工具等排名工作人员必备百度站长工具平台

关键词规划师

通过关键词词规划师，不仅可以挖掘更多关键词，还可以评估关键词在电脑端或手机端的搜索量，以及关键词的竞争程度。

百度指数或社交指数

通过在百度指数输入关键词，通过走势图，可以评估关键词的搜索热度。还可以通过社交指数，评估关键词在移动端的热度。如微信指数、微指数。

七、工作内容

工作内容

要做SEO，主要的工作内容有以下几点，当然这些都是最基本的。

设置TKD

为网站页面（首页、栏目页、详情页），设置标题（T）、关键词（K）、描述（D）。首页一般设置3到5个关键词，栏目页一般设置1到3个关键词，详情页一般设置1个关键词。

持续发布文章

编写原创文章，持续有规律更新文章，增加网站收录量。在文章标题、内容、图片alt、以及TKD中部署关键词，控制关键词密度2%-8%。对于一个网站来说，80%的流量来源于首页。所以，可以在首页给到新发布文章一个入口，便于搜索引擎抓取。

内链建设

网站内部页面（首页、栏目页、详情页）互通，从其中一个页面可以来到其他页面，做好内链建设。也可以从一个详情页，在文中内容中插入链接，链向另一个详情页。

外链建设

建设外链，就相当于给自家网站投票，总比王婆卖瓜自卖自夸更有说服力。效果取决于网站的权重，高权重网站给自家网站投票更好。可以与相关行业网站交换友情链接，相互导流。寻找可以发外链的网站，持续发布外链，从其他网站导流。

八、拓展学习

推展学习

只要有搜索框，就可以运用SEO思维，获取自然排名。比如，如何在微信搜一搜、知乎站内搜索、或者电商搜索等平台，获取靠前自然排名。学好了SEO，可以为在其他平台做自然排名打下良好基础。