随着技术的不断升级和成熟，再积累足够多是样本后，百度信息流也对出价模式下手了，今天百度营销学堂发布公告要下线信息流oCPX付费模式选项，也即oCPM和oCPC。具体如下：
一.下线的成熟条件
本次升级点为：
1.转化出价中将不再提供oCPC/oCPM付费模式分支，由系统自动根据流量场景和推广计划的具体情况，实时优选oCPC或oCPM计费技术实现方式，保障在转化出价收获最优效果。
2.同时下线在oCPM选项创意层级特有的归因方式选项，统一归因规则，简化理解难度。
本次升级仅是投放平台选项分支的下线，现有计划和单元的投放均会保持平稳，不会影响投放的线上效果。
二.具体升级点介绍
1.新建单元：
单元层级的出价设置中，付费模式选项下线，后续将由系统针对流量场景和推广计划的具体情况自动优选，保障在转化出价收获最优效果。
图来源于百度营销学堂
在创意层级的设置中，不再提供归因方式的选项。童鞋们在创意设置的落地页信息中，可以填写点击监测URL和曝光监测URL，填写曝光监测URL后，意味着系统将根据回传的曝光转化数据进行转化模型训练，采用曝光归因对投放效果进行优化。使用点击和曝光双层监测，可以进一步保证转化数据归因的完整性，还原投放的实际效果，对后续转化出价的准确有更好的帮助。
图来源于百度营销学堂
2.管理列表页：单元层级-自定义列-付费模式下线。
3.工具升级：
1）单元层级批量-修改出价：将”付费模式”改为”优化目标”，下拉后可选项为转化、点击、曝光。
2）单元层级-诊断-付费模式下线。
3）历史操作记录：合并为修改目标转化出价，具体如下图：
4.数据报告升级：数据报告不涉及付费模式披露，无需升级。
5其他端升级：百度营销客户端-editor 及百度营销API 10月26日升级。
三.升级时间节奏
下线节奏：10.17日全流量
存量单元投放保持平稳，只是在编辑或复制后不再可见付费模式oCPC/M选项。
四.相关问题
本次选项下线后，系统是如何自动为单元优选oCPC还是oCPM计费形态的？
百度信息流会综合考虑流量场景和账户转化的具体情况，可靠而稳健地选择oCPC或oCPM，根据设置的成本和预算，争取尽可能多的目标转化。举例来说，当填写曝光监测URL并回传曝光转化数据后，系统会根据回传的曝光转化数据进行转化模型训练，采用曝光归因对投放效果进行优化。
oCPM的计费方式在技术上会更好发挥曝光归因的效果，帮助广告更为灵敏地捕获转化量，在这种情况下，这些单元可能采取oCPM方式计费。如果系统缺乏充分的信息判断oCPM将带来转化效果上的优势，则不会贸然选择oCPM。
总而言之， oCPM还是oCPC仅是计费技术的内部实现方式，本质上都是以广告主设置的目标转化成本为目标，实现智能竞价，效果承诺和成本保障均是一致的，对于广告投放优化师而言，不需要关注单元所使用的计费技术类型，可以将优化精力集中在更需要关注的方面，如创意素材的质量、单元的投放状态和竞争力，可以通过查看单元和计划的诊断报告，及时获得关于优化方向的建议。
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