快手想尽一切办法，争夺世界杯流量

快手想尽一切办法争夺世界杯流量

世界杯持续了20多天，整个比赛一直保持着超高的热度。随着半决赛的到来，老将罗纳尔多后悔谢幕，将热度推向了更高的高潮。

有趣的是，有趣的是，除场内激烈竞争外，场外流量经济和平台经济竞争中的激烈和趣味性丝毫没有减少。

比如在世界杯揭幕战中，卡塔尔小王子因为表情包走红网络，迎来了平台上的你争我抢。

首先，在抖音上，卡塔尔王子已经成为该平台上最快的粉丝之一。在发布了第一个短片20小时后，王子的粉丝数量超过了1000万。有一天，粉丝们超过了数千万，刘德华和刘万红。

不仅抖音，12月8日，小红书和微博同日推出了小王子的开幕式专栏。小红书发起了小王子表情包比赛，目前浏览量超过1000万；在微博上，小王子空降微博回复粉丝评论。

更值得一提的是，12月10日，卡塔尔王子在快手发布了两段短视频，展示了饺子技能，并宣布了他的第一次直播。

首次直播数据显示，播出10分钟后，直播间同时在线人数超过25万，热门观众人数超过5700万。第一次直播结束后，小王子在快手拥有300多万粉丝。

从抖音到小红皮书、微博，再到快手，主要平台对小王子的竞争实际上是平台对世界杯流量的竞争。作为世界杯顶级球星，卡塔尔王子只是桌子上的典型代表。

特别是在本届世界杯之前，快手对体育经济的布局已经深入人心，在许多大型体育赛事的广播和内容运营中，快手展示了对流量经济和平台经济的深入挖掘。

遗憾的是，在世界杯转播权的竞争中，快手被抖音抢走，错过了世界杯交通中心的机会。

但从最近快手的姿态来看，平台显然并没有放弃对世界杯经济的热烈探索。

首先，在世界杯开始前，快手发布了2022年快手体育内容生态报告，首次展示了平台体育内容生态，向人们展示了数字经济给体育内容生态带来的新机遇。

在正式比赛中，快手带来了丰富多样的世界杯活动和内容，让用户一起参加世界杯。

在观看比赛方面，快手没有世界杯广播权，但平台通过全面的活动信息，从图片到短片，捕捉世界杯的精彩时刻；在猜测方面，快手与高级专家和权威机构合作，组成了世界杯千人预测小组，为用户提供专业解释。还有各种自制的内容，如快速谈论世界杯评论员活动，聚集了著名的足球嘴、专业球员、跨界名人、基层球员和其他各行各业的人进入快手。

数据显示，到目前为止，与世界杯相关的话题，在快手已经获得了115.8亿次的播放量， 相比之下，抖音目前的世界杯相关话题已经播已超过1000亿次，是当之无愧的流量风暴眼。

总的来说，尽管未能赢得世界杯转播权，但不甘心的快手仍以各种方式争夺世界杯流量，挖掘体育经济。

快速构建体育经济生态生态

事实上，在本届世界杯之前，我们必须询问体育经济和平台经济的先驱，这无疑是快手。

早在2019年，快手3号人物马宏斌就说:快手应该是体育行业的‘铁粉’。其实抖音和快手的体育版权战争已经打了很久了。

自2020年以来，快手体育先后签约了多项热门体育赛事的内容版权。包括意甲和美国NFL职业足球赛事(超级碗)，NBA、CBA、美洲杯、世界斯诺克等热门赛事。

也许是因为这些比赛的受众比较窄，没有引起全民的关注。2021年6月，快手一举获得东京奥运会、北京2022年冬奥会转播权和短视频二创版权。

快手拥有两届奥运会的版权，突然冲到短视频行业的前沿。可以说，快手是当时在短视频和体育社区领域投的平台。

与我们预期的相似，奥运会的排水效果非凡。根据《2021快手体育数据报告》，东京奥运会期间，快手平台奥运相关作品和主题视频总播放量达到730亿次，终端互动总数达到60.6亿次。

据快手官方数据统计，冬奥会期间，快手共有10394个站内热榜，内外奥运相关作品和话题视频总播放量达到1544.8亿，全国冬奥会CALL视频总播放量708亿。

按照这个布局，如果快手继续赢得世界杯转播权，将成为短视频体育经济的典范。

但一切都没有如果，在抖音击败10亿美元获得世界杯广播权后，平台之间的版权纠纷提升到了一个新的高度。

值得注意的是，快手并没有被击倒。在之前的许多大型活动广播和内容运营中，快手积累了各种新的平台经济模式。

首先是营销模式的创新，结合现场和自制节目，为观众提供多样化的视听享受。根据不同用户的使用习惯，快手创建了一个24小时的工作室。在不同角度和特色内容的帮助下，用户不仅可以观看游戏，还可以玩游戏，增强粘性和互动参与感。

对于品牌商家来说，这种内容展示的短而快速的模式使用户能够接触到更多样化的活动路径和形式，并很容易提高曝光率。例如，在冬奥会期间，快手引导了可观的流量，只有一个奖牌名单，实现了约5亿的曝光，总曝光率超过16亿。

广告营销只是一部分，当短视频平台进入电子商务和当地生活时，体育赛事不再是简单的体育经济，而是与电子商务商品、饮食和娱乐联系在一起。

主要方法仍然是短视频平台的经典技巧短而长，将精彩的时刻切割成一两分钟或几十秒的短视频，以快速接触用户。接触后，快手将体育运动纳入新市场商业生态。

数据显示，在东京奥运会期间，快手电子商务体育用品GMV同比增长615.3%。冲浪、棒球、攀岩、滑板等东京奥运会新项目也带动了相关商品GMV快速增长，冲浪相关商品GMV增长1233%。

总的来说，虽然快手不是本届世界杯的风暴眼，但在之前的多场大型赛事中，快手积累的平台经济范式值得一提。

主场的世界杯热度确实在抖音，但快手绝对没有闲着。

行业竞争加剧，快手全力迎战

自2022年以来，短视频行业的竞争激烈程度和维度似乎都有所提高。

不仅微信视频号继续推出短视频和直播，而且抖音快手也从短视频纠纷扩展到体育内容、电子商务闭环、当地生活等新领域。整个行业集体进入了流量的精细化时代。

平台之间的竞争不是简单的流量竞争，而是内容深度培育、创作者生态、商业形式和供应链完善的竞争。

从三大头平台的竞争现状来看，快手的流量热度和市场份额压力并不小。

以异军突起的视频号为例，今年年初官方数据显示，视频号日活已达4.5 一亿，人均时长 35 预计年底将达到6亿分钟。

而QuestMobile根据2021年上半年发布的《中国移动互联网2021半年大报告》，抖音媒体广告收入占所有互联网媒体平台的30.3%，微信占9.7%。中信证券此前预计，2023年视频广告将达到370亿元。

最近，快手需要同时与两个竞争激烈的对手竞争，这对一向佛教的快手提出了很高的要求。值得注意的是，快手并没有退缩，而是切换成了积极的态度。

第三季度财务报告显示，快手用户规模持续增长。日常用户同比增长13.4%至3.63亿，MAU同比增长9.3%至6.26亿，均突破历史新高。随着平台社交互动和信任氛围的加强，相互关注的用户数量达到235亿，同比增长63.1%。

与此同时，快手国内业务连续两季度实现单季度，第三季度国内经营利润超过3.75亿元，环比增长近3倍。

在这方面，快手负责人程笑着说，未来快手将进一步促进用户、内容和商业生态的整合，为用户、内容创作者、广告商和企业创造更多的价值。目前，快手探索了几种独特的应对方案。

快手CEO程一笑

首先是扩大联盟合作网络。去年年底，快手宣布与美团达成互联战略合作。消费者可以直接在美团小程序上下单，刷快手短视频种草；今年5月，快手宣布与腾讯合作发行、运营、营销和推广游戏；双11前，快手与京东联盟、淘宝联盟恢复合作。

从本地生活到电子商务再到游戏，快手的合作地图增强了平台抵御竞争风险的实力。

其次，是快手的快速招聘平台。这是快手平台的独特优势。由于对老铁和高粘度用户生态的深入了解，快手直播招聘平台快速招聘部门的月活跃用户规模已达到2.5亿，环比增长90%。2022年第二季度，简历日交付量峰值已超过36万份。

不久前，快手还增加了相亲角功能。主播们化身为媒人，嘉宾搭桥。观众可以通过刷礼物加入连麦，也可以通过刷礼物获得对方的联系方式。

与此同时，快手推出了自营相亲专属平台快相亲

在此过程中，快手与主要平台的合作地图建设，以及快手独特的招聘、相亲等功能，给整个短视频行业带来了不同的声音。短视频平台不仅大、完整、无限扩张，而且具有更独特的视角和更实地的商业手段。

从快手争夺世界杯流量、探索体育经济、平台披露的一些独特的商业解决方案中，我们可以看到快手在激烈的行业竞争中的积极态度。

但我们不能否认的是，随着抖音和视频号码规模的不断扩大，快手必须做出很多努力，世界杯的交通竞争只是快手处境的缩影。

至于未来，我们拭目以待。